農業(yè)要想獲得高溢價，只靠面朝黃土背朝天可不行。i黑馬看到，近些年，大城市周邊的郊農業(yè)發(fā)展迅猛，而北京在這方面也走在了前面。本文從實證研究出發(fā)，總結了郊區(qū)發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)的七種模式，即“紫海香堤”多元創(chuàng)意組合模式、“植物迷宮”景觀農業(yè)創(chuàng)意模式、“波龍堡酒莊”產業(yè)融合創(chuàng)意模式、“平谷桃產業(yè)鏈條開發(fā)”創(chuàng)意模式和“百里山水畫廊”空間集群發(fā)展創(chuàng)意模式、“大興農業(yè)”區(qū)域品牌開發(fā)創(chuàng)意模式和“公園式農業(yè)”主題創(chuàng)意發(fā)展模式。相信能對致力于發(fā)展郊區(qū)農業(yè)和有機農場的創(chuàng)業(yè)者們有所幫助。

一、“紫海香堤”多元創(chuàng)意組合模式

“紫海香堤藝術莊園”(以下簡稱香草園)位于北京密云縣古北口鎮(zhèn)湯河村，其核心區(qū)占地面積300畝，主要種植了薰衣草、紫蘇、馬鞭草、洋甘菊等世界200余種珍貴香草品種，是北京市規(guī)模最大、品種最全的香草種植園，是一個集養(yǎng)生、度假、休閑、體驗、藝術創(chuàng)作、婚紗攝影、影視拍攝為一體的綜合性都市型現(xiàn)代農業(yè)觀光旅游區(qū)，也是集“現(xiàn)代都市型農業(yè)”、“情景式休閑度假”與“文化創(chuàng)意產業(yè)”三位一體的文化旅游模式。香草園以創(chuàng)意為切入點，以愛情為主題，浪漫為形式，通過對香草文化的包裝和利用，極力塑造普羅旺斯式的浪漫氛圍，打造“長城腳下的普羅旺斯”，創(chuàng)造了創(chuàng)意農業(yè)產業(yè)發(fā)展的一個新模式。香草園的多元創(chuàng)意表現(xiàn)在：

1、主題創(chuàng)意。

香草園突破了傳統(tǒng)農業(yè)園區(qū)種植果樹、農作物，以觀光、采摘為主打的經營模式，采取差異化經營戰(zhàn)略，運用地理緯度，全球選取差異化主題，避免因趨同現(xiàn)象導致的不必要競爭。根據緯度相近區(qū)域氣候環(huán)境相似這一地理變化規(guī)律，創(chuàng)新性的以緯度作為主要定題指標，在全球范圍內選材。北京密云縣處于北緯40°3´，與以香草種植聞名的法國普羅旺斯(北緯43°31´)相近，經過實地考察，并在古北口鎮(zhèn)種植香草試驗田取得成功，最終選定香草為主營項目。異國風情的引進實現(xiàn)了差異化，創(chuàng)造出北京一項新的具有唯一性的都市型現(xiàn)代農業(yè)資源，開發(fā)出都市型現(xiàn)代農業(yè)的浪漫、時尚元素。

2、經營創(chuàng)意。

第一，目標群體鎖定中高端市場，有效地規(guī)避了與傳統(tǒng)農業(yè)競爭，贏得了獨特的市場占有率。香草園根據其建設經營內容，市場定位于中高端消費群體，特別是主要服務于新婚夫婦、情侶、攝影愛好者、寫生畫家、商務游客等特殊客源，目標群體明確，滿足了個性化的市場需求，從而有效地避免了與傳統(tǒng)農業(yè)的低價競爭，還提高了市場占有率。

第二，項目策劃了DIY(英文Do It Yourself的縮寫，又譯為自己動手做，親身參與)旅游體驗活動，以延長游客停留時間來影響消費行為，增加收益。根據香草園建設目標，劃分了“香草體驗休閑”和“湯河親水休閑”兩大功能區(qū)，開發(fā)了“五大香草休閑”、“四大愛情體驗”和“湯河親水休閑”三類旅游產品，使游客不僅能感受異域鄉(xiāng)土風情，還能親身參與制作、體驗香草文化。

第三、以移動式自宿營地代替固定的客房，既新穎實惠，還解決了建設用地不足的矛盾。觀光農業(yè)園區(qū)建設用地不足已成為共同的發(fā)展瓶頸。一般地，餐廳、客房等基礎設施的建設用地非常有限，明顯不能滿足客源的需求，從某種程度上阻滯了產業(yè)向縱深發(fā)展。而香草園充分利用了游客渴望零距離“擁抱”香草的心理，創(chuàng)新性的用帳篷營地解決了住宿問題。一來營造置身花海、抬頭望月的浪漫氛圍，二來還能宣傳香草的驅蚊作用，同時以每頂帳篷租賃150元的實惠價格，吸引游客。

第四，開發(fā)了香草系列時尚產品，既增加了香草作為農產品的經濟附加值，還增加了香草的文化附加值。香草園開發(fā)了多種香草時尚產品，如根據普羅旺斯古法手工制作的干花、香包、香袋、精油、香水、香皂、蠟燭、薰衣草花草茶等。這樣，不僅滿足了游客“購”的意愿，而且農產品由此成為了具有實用價值的商品和具有特殊意義的紀念品。

3、營銷創(chuàng)意。

第一、以“唯一性旅游資源——長城腳下的普羅旺斯”為主要吸引物。唯一性旅游資源是客流量的保障，打造唯一性旅游資源離不開創(chuàng)意，成功的創(chuàng)意關鍵是和諧。法國普羅旺斯的香草象征無限浪漫，中國長城象征堅貞永恒，二者是兩國的標志性資源，文化底蘊深厚，用統(tǒng)一的愛情主題有機融合在一起，創(chuàng)意出了觀賞性強的唯一性旅游資源——長城腳下的普羅旺斯。在法國只有香草沒有長城，在中國只有長城而沒有香草。但在密云的香草園則既有長城又有香草，將香草的浪漫與長城的永恒完美的結合在一起。因此，這一營銷創(chuàng)意，激起了中外游客來此旅游的欲望。

第二、以聯(lián)合經營為手段，與專業(yè)婚紗影樓公司簽訂合約，保障香草園的基本收益。為開發(fā)香草園的多元效應，與北京傲視婚紗攝影公司獨家簽約，年租金收益達80萬元。通過租賃婚紗攝影場地的形式，既保障了香草園的基本收益，也有效為香草園做了推介宣傳。與此同時，通過婚紗攝影公司的客戶挖掘和培育出了一批香草園的潛在客源。

二、“植物迷宮”景觀農業(yè)創(chuàng)意模式

景觀農業(yè)就是利用多彩多姿的農作物，通過設計與搭配，在較大的空間上形成美麗的景觀，使得農業(yè)的生產性、可持續(xù)性同審美性結合起來，成為生產、生活、生態(tài)三者的有機結合體。其突出的特征是用美學價值表現(xiàn)來自農作物的觀賞價值和農作物的特征結構，包括農作物收獲的喜悅、農耕與田園、具有地方特色的鄉(xiāng)村生活以及現(xiàn)代高科技農業(yè)帶來的驚奇與對未來的展望。這種新型的農業(yè)景觀除了滿足生產功能之外，同時帶動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，直接促進了農民的經濟收入大幅增加。植物迷宮是景觀農業(yè)模式的一種。

植物迷宮模式依托特色種植和主題游樂等綠色田園和迷境吸引力，通過高度情境化、休閑化、體驗式的游憩方式設計，以休閑體驗式的田園旅游為市場賣點，將農業(yè)特性與旅游業(yè)以及拓展訓練巧妙的進行結合，使市民、青少年在享受自然風光、農業(yè)風情，了解農業(yè)科普知識的同時，進行娛樂、休閑和健身，體現(xiàn)了農業(yè)的多功能性和產業(yè)融合性，為農業(yè)的功能開發(fā)和與其他產業(yè)的融合提供了有創(chuàng)意的思路和樣板。

位于昌平區(qū)小湯山鎮(zhèn)土溝村的四季蔬菜觀光主題園——“京承碧園”利用四個溫室設計了春意盎然踏青園、姹紫嫣紅瓜果園、金秋十月賞菊園、寒冬保健菜園四個景觀園和一個蔬菜迷宮。在春意盎然踏青園，主要利用品種選擇、色彩搭配、播期調節(jié)、藝術造型等技術，采用栽培床下沉傾斜(栽培床南高北低，傾斜30度，形成立體效果)等措施，建成了包含奧運五環(huán)、奧運單項運動標志、紅旗飄飄、吉祥彩虹、月亮彎彎等景觀的奧運主題景區(qū)和美麗的祖國景區(qū)。

在姹紫嫣紅瓜果園，利用蔬菜樹式栽培、無土栽培、嫁接、盆栽、植株造型、品種選擇搭配等多種栽培技術，采用觀光道下沉(下沉80厘米)等措施，突出設施蔬菜現(xiàn)代栽培技術，擴展溫室空間，提升景觀效果。建成了包含芳香蔬菜壇、陽臺菜園、百瓜飄香、番茄樹林、綠色世界等景觀。在金秋十月賞菊園，主要利用不同色彩品種搭配、播期調節(jié)、藝術造型等技術，采用栽培床下沉傾斜(栽培床南高北低，傾斜30度，形成立體效果)等措施，建成了金龍騰飛景觀。

在寒冬保健菜園，選用板藍根、藿香、黃芩、葉用枸杞、藤三七等22個品種藥用保健蔬菜品種，采用不同圖案，結合盆栽，形成了高低搭配的藝術化栽培的景觀效果。蔬菜迷宮：建于2007年4月，占地約2畝。以竹竿為主體材料，由高到低為主體層次，內設涼亭、手動遮陽設備，種植作物達30多種，主要以四方位(分別由冬瓜、西瓜、南瓜和北瓜指示東西南北四個方位)、五味(香瓜、甜瓜、苦瓜、辣椒、魚腥草分別代表香甜苦辣腥五種味道)、六型(南瓜、絲瓜、苦瓜、砍瓜、蛇瓜、瓠瓜)、七色(紅梗葉甜菜、橙色彩椒、黃色番茄、綠茄子、青色苤藍、白梗葉甜菜、紫色紫蘇)為主體部分。

三、“愛斐堡酒莊”產業(yè)融合創(chuàng)意模式

創(chuàng)意農業(yè)既是產業(yè)融合的產物，也是產業(yè)融合的表現(xiàn)形式。北京波龍堡葡萄酒莊、北京張裕愛斐堡國際酒莊、通州桑瑞生態(tài)園就是產業(yè)融合創(chuàng)意模式的代表，集一產種植(或養(yǎng)殖)、二產加工、三產旅游(或餐飲)為一體，通過產業(yè)融合，不斷升級產品附加值空間，從而將利潤放大，獲得三次產業(yè)的綜合收益。波龍堡酒莊位于北京市房山區(qū)八十畝地村，成立于1999年，由中法合資興建。2009年成為中國第一個取得歐盟有機認證和美國有機認證的有機葡萄酒企業(yè)。波龍堡葡萄酒莊借鑒了法國著名酒堡的建筑風格，采用了“四位一體”的經營模式，即在原有葡萄種植及葡萄酒釀造基礎上，還開發(fā)了葡萄酒主題旅游、專業(yè)葡萄酒品鑒、休閑度假等三大功能，形成了一、二、三次產業(yè)融合的發(fā)展模式。

1、第一產業(yè)——葡萄種植。

波龍堡自有1000多畝葡萄種植園，全部采用法國酒用葡萄品種，按照有機生產方式和法國葡萄種植管理方式來種植葡萄，為生產有機紅酒提供可靠的原料保證。

2、第二產業(yè)——葡萄酒加工。

波龍堡有一個加工車間，擁有先進的有機葡萄酒加工工藝和技術，以及先進的設備，年加工高檔紅酒250噸，定位于高端消費人群，并出口到巴黎，中國生產的葡萄酒第一次打入以盛產名貴葡萄酒而著稱的法國的中高端市場。波龍堡自行研發(fā)的有機干紅葡萄酒填補了國內空白，正在對我國葡萄酒行業(yè)產生深刻的影響。

3、第三產業(yè)——紅酒文化主題旅游。

以紅酒文化為主題，波龍堡酒莊開發(fā)了具有法國浪漫風情的旅游項目。游客在莊園里，既可以欣賞法式風格的酒莊建筑，也可以到葡萄園去觀看和體驗酒用葡萄的種植與管理;可以參觀和了解有機紅酒的釀造過程，也可以去看一看如兵馬俑般壯觀的酒窖;可以在品酒室一邊品嘗各式紅酒，一邊了解葡萄酒文化與發(fā)展歷史。酒莊還與婚紗攝影公司簽約，為現(xiàn)代派的浪漫新人提供以紅酒文化為背景的婚紗攝影服務，一對對新人在充滿歐洲風情的酒莊里，在充滿神秘感的酒窖里，留下了美好的身影。酒莊還開展了個性化服務——“私人酒窖”服務，在酒窖中為個人設立專有酒柜，為其儲藏指定的紅酒，當客人需要時，只要一個電話，紅酒就會送上門;客人也可以帶上三五好友，在酒窖里開一個小型的品酒會或聚會。

四、“平谷桃產業(yè)鏈條開發(fā)”創(chuàng)意模式

平谷區(qū)位于北京市東部山區(qū)，是桃的優(yōu)勢種植區(qū)域。上個世紀70年代形成區(qū)域種植，80年代開始步入規(guī)模發(fā)展，90年代以后形成產業(yè)化發(fā)展格局。目前，平谷區(qū)桃種植面積穩(wěn)定在22萬畝，年產量2.8億公斤。2000年被國家林業(yè)局授予“中國名特優(yōu)經濟林——桃之鄉(xiāng)”;2001年被農業(yè)部授予“中國桃鄉(xiāng)”;2002年被上海大世界吉尼斯總部授予世界“種植桃面積最大的區(qū)(縣)”;在2005年“北京首屆奧運安全優(yōu)質果品評選推薦會”上，平谷區(qū)包攬22項大桃所有獎項;2006年8月5日平谷鮮桃被國家質量技術監(jiān)督檢驗檢疫總局正式授權地理標準保護產品專用標志;在2007年全國“2008年北京奧運推薦果品評選”活動中，大桃獲一等獎10個，二等獎19個、三等獎34個。平谷區(qū)依托桃種植、桃加工、桃文化，從桃子開花到結果，從果實食用到桃樹廢棄物利用，貫穿了桃產業(yè)發(fā)展的整個鏈條，開發(fā)形成了“兩節(jié)兩品三養(yǎng)生”的系列產品，成為消費者心中不可替代的獨特的“平谷鮮桃”區(qū)域農業(yè)品牌。

1、“兩節(jié)”——春季北京平谷國際桃花節(jié)和秋季采摘節(jié)

春季桃花節(jié)：“人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開”。地處山區(qū)的平谷，每到四月，一地桃花，漫山紅遍。為了打好“桃花牌”，從1999年開始，平谷區(qū)設立桃花節(jié)，經過10年的經營，縣域小節(jié)事成長為中國十大地方節(jié)慶之一。在具體節(jié)事上，桃花節(jié)集文娛、體育、會展等多元化內容于一體，文化、旅游、體育等多個產業(yè)關聯(lián)。譬如2009年的第11屆桃花節(jié)活動共分為文化、旅游、體育三大系列，共推出七大類、10余項文化活動，既有300人參與的體育活動，又有500人藝術團的歌舞表演;既有萬人齊唱的歌曲《國家》，又有10萬燈籠裝扮的丫髻山傳統(tǒng)廟會;而一系列書法藝術攝影展，也充分展示了平谷雅俗共賞的桃文化。21天的桃花節(jié)期間，全區(qū)共接待游客190.8萬人次，實現(xiàn)旅游收入5045萬元，同比分別增長31.8%和32.4%，創(chuàng)造了歷史最高紀錄。其中，民俗旅游接待110.9萬人次，民俗旅游收入3003萬元，同比分別增長66.2%和36.1%。

秋季采摘節(jié)：平谷大桃品種多，熟期不同，加之運用設施栽培，大桃熟期從3月至11月，采摘期長達9個月。平谷區(qū)每年舉辦的“平谷金秋大桃采摘節(jié)”均在桃集中上市的7—8月份。采摘節(jié)期間，舉辦“桃王”擂臺賽，“吃桃冠軍大賽”，農副產品展銷會，為壽星“獻壽桃”，發(fā)放采摘禮券活動等，豐富多彩的活動吸引了眾多游客到平谷采摘大桃，帶動當地大桃產業(yè)經濟。2009年平谷久保、蟠桃、油桃和白桃四個品種評選出的“大桃王”，共拍出9.3萬元，其中重達0.7公斤的豐白桃王更是拍出了3.8萬元的高價。

2、“兩品”——文化桃和桃木藝術品

文化桃：桃在中國文化中是“壽”的象征。尤其是為老人做壽，一般都會送壽桃，或者送壽桃蛋糕。平谷區(qū)在打造唯一性特色優(yōu)勢農產品(桃)的基礎上，著手開發(fā)文化桃。自2004年開始至今，平谷區(qū)大華山鎮(zhèn)泉水峪勝泉康匯農產品專業(yè)合作社通過刻模、貼字等技術手段，已經成功開發(fā)出“生日”、“賀壽”、“喜慶”、“壽星”、“十二生肖”等曬字桃、異型桃系列產品，鮮桃圖案豐富，寓意深刻，著色期只有短短的10多天，卻成了平谷桃農無限開掘文化含量的黃金期，產品深受廣大消費者青睞，取得了較好的經濟和社會效益，2008年被北京市政府命名為十大農產品創(chuàng)新之一。

桃工藝品開發(fā)：在中國歷史文化中，賦予桃木“避邪氣、鎮(zhèn)宅院、保平安”之含義。桃木被譽為“陽剛之木”、“五木之精”，能驅鬼辟邪納祥。幾千年來，中國百姓為避災禍，幾乎家家戶戶都有懸掛或使用桃木制品的習俗。

平谷區(qū)大華山鎮(zhèn)引進了“北京綠源桃木雕刻工藝品有限公司”，以桃木為原料，進行桃木文化創(chuàng)意產品設計、桃木工藝品的開發(fā)，純手工雕刻，產品有生活用品、文化用品、旅游紀念品、鎮(zhèn)宅保平安等。如桃木龍頭刀、桃木劍、桃木梳、桃木如意、桃木鎮(zhèn)紙、桃木筆筒、桃木觀音、(桃)木刻詩詞、桃核雕刻工藝品(鏤空擺件、掛件)等。

3、“三養(yǎng)生”——桃花宴、桃食品、桃保健

根據現(xiàn)存最早的藥學專著《神農本草經》記述，桃花具有“令人好顏色”之功效。桃花味甘、辛，性微溫，含有山萘酚、胡蘿卜素、維生素等成分，有活血悅膚、峻下利尿、化瘀止痛等功效。

桃花宴：平谷區(qū)創(chuàng)造性地開發(fā)了以鮮桃花為主要原料的桃花宴，推出100余道桃花菜品。主要特色菜有桃園仙境、桃園三結義、桃鄉(xiāng)小炒、桃花繽紛蝦球、桃花烏魚蛋湯、桃汁煎牛仔骨、桃花香椿攤雞蛋、刺身桃花拼遼參、水晶仙桃、黃桃蘆薈等。其中，桃園仙境、桃園三結義、桃鄉(xiāng)小炒等菜品和桃花綠豆粥等小吃，格外受游客青睞。

桃食品：鮮桃味道鮮美，但也有一個十分突出的缺點——不易保鮮，俗稱“隔夜愁”。當前，桃保鮮技術仍是一項世界性難題。為此市科委與平谷區(qū)政府共同支持創(chuàng)建的“北京健康產業(yè)中試與孵化中心”運用科技手段對大桃進行精深加工與綜合利用，開發(fā)出系列產品，目前已試制成功了大桃紅桃方片、桃香酥脆等休閑食品。

桃保?。撼鲎蕴瞥娙舜拮o詩句的成語“人面桃花”常被用來形容人的氣色好，青春美麗。因此，自古以來桃花常被用來美容。桃有較高的藥用價值，桃樹一身可入藥。“寧吃鮮桃一個，不吃爛桃一筐”的俗語反映了桃所具有的獨特風味。鮮桃肉質致密，甘甜多汁，含維生素、鐵較豐富，作為食療果品，桃對胃陰不足、口干口渴或體虛陰液不足之便秘癥有較好的滋養(yǎng)和潤下作用。根據桃的美容和保健功效，目前已開發(fā)出桃花油軟膠囊、桃花茶、大桃調味漿、蛋白桃珍等保健品。

五、“百里山水畫廊”空間集群發(fā)展創(chuàng)意模式

這種模式是將多個創(chuàng)意農業(yè)項目集中在一起，形成創(chuàng)意農業(yè)項目空間集群，成為一個區(qū)或一條帶。如延慶千家店的百里山水畫廊，懷柔的鳳山百果園區(qū)和雁棲不夜谷等，就是以溝域或交通廊道為單元，以其范圍內的自然景觀、文化歷史遺跡和產業(yè)資源為基礎，以特色農業(yè)旅游觀光、民俗文化、科普教育、養(yǎng)生休閑、健身娛樂等為內容，通過對溝域或廊道內部的環(huán)境、景觀、村莊、產業(yè)進行統(tǒng)一規(guī)劃，建成內容多樣、形式不同、產業(yè)融合、特色鮮明的具有一定規(guī)模的創(chuàng)意產業(yè)集群，以點帶面、多點成線、產業(yè)互動。這種模式的優(yōu)點是能夠將小規(guī)模的創(chuàng)意農業(yè)項目通過集聚而放大，形成統(tǒng)一的品牌，增強創(chuàng)意農業(yè)品牌的競爭力。

千家店鎮(zhèn)是延慶生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)的核心區(qū)，是首都重要的水源保護地，2006年起該鎮(zhèn)不斷深化“生態(tài)環(huán)境立鎮(zhèn)、生態(tài)旅游富鎮(zhèn)、生態(tài)文化強鎮(zhèn)”的發(fā)展方針，2008年按照“百里畫廊，山水人家”的思路對黑河、白河兩岸的農業(yè)生產、民俗鄉(xiāng)村游項目統(tǒng)一調整、包裝與建設，形成了“千畝葵海”，通過建設重要節(jié)點和農旅結合項目，建設創(chuàng)意獨特的“山水一卷，百里畫廊”，創(chuàng)新了溝域經濟發(fā)展模式。

其主要做法是：一是調整種植結構，營造大地景觀。在山水畫廊環(huán)線連片種植既有觀賞價值又有經濟效益的農作物6800畝，形成赤橙黃綠相間，異彩紛呈的大地景觀。

二是優(yōu)化環(huán)境結構，打造園林景觀。全民動員進行環(huán)境治理，投入人工31715個，打造后的百里畫廊環(huán)線干凈、整潔、通透、明朗。沿百里畫廊種植玫瑰22000棵，新建花圃30畝，共培育各種草本花苗30萬株，形成連綿百里的開放式大公園。

三是開發(fā)農旅結合項目，建設了有機食用菌采摘園、山地雞蛋采拾園;民俗村推碾打場農事體驗園;秀水河邊垂釣園、菜木溝等三個果品采摘園;戶外自助燒烤休閑區(qū)等一批農旅結合項目。

百里山水畫廊的實施，在保護生態(tài)的基礎上，推動各項產業(yè)發(fā)展，促進農民增收，效果明顯。具體體現(xiàn)：一是保護水源安全、構建綠色屏障。百里山水畫廊以“保護生態(tài)、涵養(yǎng)水源”為剛性原則，確保了水源安全，構建了綠色屏障。

二是推動旅游發(fā)展、促進農民增收。百里山水畫廊的實施，形成了地區(qū)旅游金色品牌。在原有100個民俗接待戶的基礎上，新增加民俗接待戶100戶，日接待能力達到6000人。年增加游客12萬人，增加旅游收入2000萬元，人均增收1818元，同時促進了農民轉移就業(yè)，有效推動了地區(qū)經濟發(fā)展和農民增收致富，觀光旅游經濟步入快速發(fā)展期。

三是提升文化品味、凝聚精神動力。引導民間宗教文化、挖掘河流文化、普及地質文化，提高地區(qū)文化品味，實現(xiàn)物質文明和精神文明協(xié)調發(fā)展。

六、“大興農業(yè)”區(qū)域品牌開發(fā)模式

品牌創(chuàng)意也是農業(yè)創(chuàng)意的一種。在發(fā)展都市型現(xiàn)代農業(yè)過程中，各區(qū)縣都十分重視農產品品牌建設，大興西瓜、懷柔板栗、平谷大桃等農產品品牌在北京乃至全國已具有一定的知名度。但以區(qū)域農業(yè)為整體進行品牌創(chuàng)意和包裝的“大興農業(yè)”區(qū)域品牌開發(fā)模式，集合了多種品牌創(chuàng)意，提升了區(qū)域農業(yè)的整體形象。這種模式的主要做法是：

1、創(chuàng)意區(qū)域農業(yè)品牌。

大興區(qū)在發(fā)展都市型現(xiàn)代農業(yè)的過程中，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、企業(yè)、協(xié)會等注冊了一些商標，但多數商標缺乏地域特點和個性訴求，局部地區(qū)還出現(xiàn)了“一種特色產品，多個注冊商標”的局面，區(qū)域特色被削弱，形不成整體競爭優(yōu)勢。為解決農產品品牌多而雜的局面，發(fā)揮品牌效益，2005年開始，大興區(qū)委托專業(yè)策劃公司以區(qū)域農業(yè)為對象進行系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，經區(qū)有關部門廣泛討論和向社會征求意見，最終確定了由“大”、“興”組成的似花、似葉、似果的抽象圖形作為統(tǒng)一的“大興農業(yè)”品牌標識，統(tǒng)一形象識別系統(tǒng)。區(qū)域農業(yè)品牌的建立也為區(qū)內農產品的銷售建立了一個區(qū)域形象平臺，可充分起到擴大區(qū)域影響，創(chuàng)造市場需求，樹立消費者信心，提升區(qū)域內產品品牌形象的作用。

2、區(qū)域品牌建設加快主導產業(yè)發(fā)展。

“大興農業(yè)”區(qū)域品牌的平臺上，依托本區(qū)的優(yōu)勢主導產業(yè)設計推出了“大興西瓜”、“大興梨”、“大興甘薯”等系列農產品品牌。梨和西瓜是大興區(qū)的主導產業(yè)，種植面積達到20萬畝，甘薯和桑椹是大興區(qū)的優(yōu)勢產業(yè)，種植面積分別達4.5萬畝和0.7萬畝，2005年和2007年將“大興農業(yè)”品牌形象和品牌管理機制導入大興梨、大興西瓜和大興甘薯、大興桑椹產業(yè)，實現(xiàn)標準化生產管理和產品分級包裝銷售，并深化西瓜創(chuàng)意產品開發(fā)，提高產品附加值。先后實施了“大興西瓜”、“大興梨”、“大興甘薯”品牌推廣計劃。主導產業(yè)品牌策劃創(chuàng)意主要體現(xiàn)在三個部分，一是產品包裝箱造型的獨特和多變性，意在宣傳大興主導產業(yè)產品獨一無二的品質;二是配套推出與大興主導產業(yè)相關的工藝品、紀念品;三是通過開展合作組織農產品進社區(qū)、進超市等活動，進一步提升了“大興農業(yè)”品牌的市場認知度。

3、區(qū)域品牌建設培育龍頭企業(yè)。

大興區(qū)將區(qū)域品牌導入龍頭企業(yè)品牌管理體系，實現(xiàn)統(tǒng)一品牌下的個性化發(fā)展，提升了龍頭企業(yè)的品牌，提高了產品附加值和效益。如圣澤林生態(tài)果業(yè)、樂平瓜果、大營宏光、綠康源等，這些龍頭企業(yè)品牌借助區(qū)域農業(yè)品牌的平臺，實現(xiàn)了知名度和信譽度的提升。

4、農業(yè)文化開發(fā)促進區(qū)域農業(yè)品牌建設。

大興區(qū)依托主導產業(yè)，以農業(yè)節(jié)慶為載體進行農業(yè)文化開發(fā)，已連續(xù)舉辦了21屆西瓜節(jié)(已成為國內知名的農業(yè)節(jié)慶活動)，16屆梨花節(jié)，還有大興桑椹文化節(jié)、大興葡萄節(jié)和“春華秋實”推廣系列活動，并成功舉辦了19屆西瓜擂臺賽、6屆葡萄擂臺賽、6屆梨王擂臺賽、首屆甘薯擂臺賽，通過舉辦集競技性、參與性、趣味性于一體的擂臺賽，全面宣傳大興農業(yè)。這些農業(yè)文化節(jié)慶的開發(fā)在提升了大興的整體形象，也促進了大興區(qū)域農業(yè)品牌建設。

大興區(qū)實施區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略以來，統(tǒng)一加強區(qū)域內農產品質量管理，123個產品通過了有機或綠色農產品認證，104個基地獲得標準化生產認證，推動了20余家農業(yè)龍頭企業(yè)、合作組織建立起質量追溯平臺，包括蔬菜、西甜瓜、果品、肉牛等8大類50余種農產品，實現(xiàn)了全程質量追溯。大興區(qū)申請注冊了“大興西瓜”產地證明商標，“大興西瓜”獲得國家地理標志產品保護。“大興農業(yè)”區(qū)域品牌已得到社會共識。

七、“公園式農業(yè)”主題創(chuàng)意發(fā)展模式

作為新興的農業(yè)旅游形態(tài)，農業(yè)公園兼具農業(yè)的內涵和園林的特征，它是按照公園的經營思路，在農業(yè)生產中融入城市公園元素，將農業(yè)生產場所、農產品消費場所和休閑旅游場所結合為一體，從而使農業(yè)具有旅游觀光、科技示范、休閑購物、怡情益智等多種功能。通州的南瓜主題公園，昌平的香味葡萄園，北京特菜大觀園，懷柔的城市農業(yè)公園等，都是這種模式的代表。下面以懷柔為例說明這種“公園式農業(yè)”主題創(chuàng)意發(fā)展模式。

懷柔區(qū)耕地資源有限，但山水旅游資源豐富，山區(qū)占全區(qū)面積的88.7%，林木覆蓋率高達75.1%，是首都重要的生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)和飲用水源保護區(qū)。針對資源特點和城市功能定位要求，2006年底懷柔區(qū)提出了農業(yè)公園化的發(fā)展理念，力爭把懷柔建成服務首都的大花園，市民休閑度假的勝地。2007年啟動了鳳山百果園等4個農業(yè)產業(yè)公園建設，目前已經建成和正在建設的有9個農業(yè)產業(yè)園和6個生態(tài)溝谷公園。經過幾年的建設，懷柔已形成城市農業(yè)公園集群，創(chuàng)造了創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的新模式。該模式的創(chuàng)意在于：

1、開發(fā)農業(yè)的生態(tài)與服務創(chuàng)意，確立農業(yè)公園化的創(chuàng)新理念。

與城市公園相比，農業(yè)公園自然生態(tài)景觀突出，“農”味十足，游客不僅可以欣賞田園風光、縱情青山綠水，還可以了解農業(yè)知識，體驗農家生活，感受鄉(xiāng)土文化，品嘗鄉(xiāng)村美食。與傳統(tǒng)的采摘園和農家樂相比，它具有公園式的布局、優(yōu)美的景觀圍欄、新穎的門區(qū)標志、錯落有致的節(jié)點景觀以及生態(tài)餐廳、休閑茶座等獨具公園化特色的配套設施。農業(yè)公園的創(chuàng)意使農業(yè)的田園景觀園林化，農業(yè)的生產場所休閑化，農業(yè)產品個性化。

2、打破行政界限，實行分區(qū)域規(guī)劃。

根據區(qū)域山水自然資源、民風民俗資源優(yōu)勢，懷柔區(qū)制定了農業(yè)公園的整體發(fā)展規(guī)劃。其中，平原和山前暖區(qū)重點發(fā)展綜合性設施農業(yè)公園;北部山區(qū)發(fā)揮山水資源優(yōu)勢，重點發(fā)展以觀光采摘、休閑養(yǎng)生、資源種養(yǎng)業(yè)為主的專業(yè)型旅游農業(yè)園區(qū)。具體的農業(yè)公園建設則緊密結合該區(qū)域內農業(yè)資源的特點，打破現(xiàn)有的村、鎮(zhèn)界線，采取連村、連溝、連片等模式進行分區(qū)域規(guī)劃。如“8”字型的鳳山百果園由20多個特色農業(yè)采摘園組成，涉及橋梓鎮(zhèn)19個村、20平方公里。“白河灣”全長19公里，涉及琉璃廟鎮(zhèn)5個村和湯河口鎮(zhèn)2個村。

3、依托特色資源，打造主題農業(yè)公園。

在農業(yè)公園建設中，懷柔區(qū)堅持因地宜的原則，注重發(fā)揮現(xiàn)有的產業(yè)基礎和資源優(yōu)勢，提出了“分資源建設”的思路。不僅發(fā)揮了不同區(qū)域的比較優(yōu)勢，還避免了觀光休閑內容的雷同。“栗花溝”所在的渤海鎮(zhèn)有500多年板栗栽培歷史，至今仍有明清板栗古樹17萬株，板栗文化深厚悠遠。紅肖梨是懷北鎮(zhèn)的傳統(tǒng)特色產業(yè)，至今已有400多年的栽培歷史，而規(guī)劃面積1萬畝的紅梨產業(yè)園就坐落在該鎮(zhèn)，在原有紅肖梨品種的基礎上，又引進54種國內外優(yōu)質紅梨。四季花卉園核心區(qū)所在的花園村，全村幾乎家家戶戶都從事花卉種植，花卉苗木是該村的主導支柱產業(yè)。三山都市型設施農業(yè)公園以栽種圣女果、西甜瓜等蔬菜水果為主。鳳山百果園是一處集觀光體驗、民俗旅游、休閑度假、餐飲娛樂、科普教育、名優(yōu)果品展示為一體的都市型現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)。

4、分檔次建設，滿足梯度需求。

針對人們收入水平的差異，建設不同標準和服務內容的農業(yè)公園或休閑娛樂設施。既有集體驗、休閑、娛樂等多功能于一體的農業(yè)公園，也有功能單一的采摘園;既有高檔的生態(tài)餐廳，也有便宜實惠的農家飯;既有高檔的有機果品，也有普通的新鮮蔬菜;既有現(xiàn)代化的休閑茶座，也有免費的休息涼亭……游客可以根據自己的消費能力自愿選擇，這也是眾多市民齊聚懷柔的重要原因。差異化、分檔次的建設思路，滿足了人們不同層次的消費需求，同時也最大限度地吸引了游客。

5、特色各異，分客流接待。

為避免游客扎堆所造成的交通擁堵、停車就餐困難等現(xiàn)象，懷柔區(qū)除采取分檔次建設外，還注重從特色打造上分流游客，搞好創(chuàng)意，圍繞“特”、“新”、“奇”做文章。懷柔區(qū)的農業(yè)公園。