6月27日，第二屆國際運(yùn)動飲料科學(xué)研討會暨飲料行業(yè)市場調(diào)研成果發(fā)布會在京召開。

國家體育總局體育科學(xué)研究所副所長馮連世、國家體育總局體育科學(xué)研究所科研處處長洪平、北京大學(xué)營養(yǎng)學(xué)與運(yùn)動醫(yī)學(xué)教授李可基等相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)、運(yùn)動醫(yī)學(xué)與營養(yǎng)領(lǐng)域?qū)＜壹叭珖襟w記者共40余人出席了本次研討會。

首個運(yùn)動飲料“白皮書”出爐

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，體科所一直致力于推動國民健康運(yùn)動習(xí)慣的養(yǎng)成，并持續(xù)多年投入運(yùn)動飲料的研發(fā)，本次調(diào)研其主要目的是希望了解我國運(yùn)動飲料發(fā)展現(xiàn)狀，同時對群眾消費(fèi)運(yùn)動飲料的行為、態(tài)度和需求進(jìn)行摸底調(diào)查。

因此，作為一份極具行業(yè)性及權(quán)威性的調(diào)研報告，其成果不僅對于運(yùn)動飲料行業(yè)的整體發(fā)展具有非常重要的指導(dǎo)意義，同時再次提醒我們，養(yǎng)成健康的運(yùn)動習(xí)慣以及注重運(yùn)動后疲勞恢復(fù)尤為重要，被普遍認(rèn)為是業(yè)界首部運(yùn)動飲料“白皮書”。

“白皮書”還顯示，在運(yùn)動飲料品牌知曉率方面，健力寶最受大眾了解和接受，在三大被調(diào)研人群中綜合排名第一。“健力寶最受歡迎主要得益于其含有人體運(yùn)動后易缺失的堿性電解質(zhì)，在補(bǔ)水、補(bǔ)能的同時促進(jìn)身體酸堿平衡，非常適合緩解運(yùn)動后的疲勞恢復(fù)，”體科所副研究員張彥峰在報告中指出。

健力寶“補(bǔ)能方程式”向運(yùn)動疲勞說不

筆者在“白皮書”中還發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動飲料營養(yǎng)成分至關(guān)重要，很大程度上影響消費(fèi)者的選擇。

區(qū)別于大部分運(yùn)動飲料的糖分、電解質(zhì)、維生素、氨基酸等重要成分外，健力寶擁有自己的“補(bǔ)能方程式”：堿性電解質(zhì)+天然蜂蜜+不含咖啡因=快速緩解運(yùn)動疲勞。

而這條“補(bǔ)能方程式”究竟獨(dú)特在哪里呢？富含鈉、鉀等堿性電解質(zhì)，能夠促進(jìn)體內(nèi)酸堿平衡，幫助減緩甚至消除運(yùn)動疲勞；天然蜂蜜含有多種營養(yǎng)成分，可以幫助滋潤身體；適度的二氧化碳可促進(jìn)電解質(zhì)快速補(bǔ)充，有助保持人體呼吸中樞的興奮。

可以說，作為一家30年專注運(yùn)動飲料的企業(yè)來說，無論是行業(yè)高度帶來的品牌信任感還是產(chǎn)品功效帶來的價值使用感，健力寶無疑都會成為消費(fèi)者的上上之選。

中國運(yùn)動飲料先行者培育健康生活方式

作為中國運(yùn)動飲料的先行者，健力寶已經(jīng)逐步開始這方面的嘗試。

亞運(yùn)營銷、病毒視頻營銷、一系列健康運(yùn)動生活方式推廣，帶給消費(fèi)者情感層面的共鳴，讓他們對健力寶產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生認(rèn)可。成為最受年輕人歡迎的運(yùn)動飲料，正是對健力寶轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對話方式取得成功的最好力證。

更重要的是，健力寶的這種從產(chǎn)品體驗(yàn)到倡導(dǎo)生活方式的轉(zhuǎn)變，也代表中國運(yùn)動運(yùn)料品牌開始走向成熟之路，為眾多的國內(nèi)運(yùn)動飲料品牌帶來了深刻的啟示。與會專家普遍認(rèn)為，我國運(yùn)動飲料有望迎來一輪新的增長期，整個行業(yè)正在走向一個火紅新未來。